BELEZA PURA

Nous avons toujours été curieux de connaître les histoires des personnes derrière chaque marque, idée réussie ; peut-être parce qu'une belle chose dans la vie est de rêver. Bien sûr, l'histoire de Bill Gates de Microsoft ou de Coco Chanel sont des événements de grands succès dont 1000 pages ne suffiraient pas à en raconter une partie. De manière un peu rêveuse et pour raconter notre histoire, celle de Beleza Pura, nous voulons copier cette idée, certainement pas parce que nous sommes aussi grands que les deux personnes citées ; simplement parce que « nous nous aimons » et au fond nous sommes fiers de notre aventure. Et c'est pour cette raison que nous voulons vous raconter brièvement l'histoire de Celia, créatrice et réalisatrice de cette histoire. Des personnes très proches d'elle ont participé avec elle : d'où la raison du « nous » dans la préface.

Celia Regina Costa est née à Cuiabà – Mato Grosso, au Brésil. Fille d'une femme au foyer et d'un ouvrier, elle grandit dans une famille modeste. Dès son plus jeune âge, elle a montré son caractère fort et vif. Sa mère, Dona Eledil, pour compléter le salaire familial, fabriquait des bonbons au chocolat que Celia, une fillette de 7 ans, accompagnée de son cousin aîné, vendait dans la rue. A 14 ans, forte de sa passion pour la danse, elle commence à donner quelques cours de danse, arrivant à 19 ans à être une véritable enseignante de ce bel art.

Le caractère tenace, la volonté d'émerger alliée au besoin de « faire quelque chose », la poussent à se challenger en ouvrant un petit salon de beauté à l'arrière de la maison familiale. Avec le fruit de son travail, il a commencé à acheter et à revendre des vêtements de porte à porte ; l'objectif suivant était d'ouvrir sa propre boutique. Avec l'estime de soi nécessaire, la persévérance et une pincée de chance - qui ne fait jamais de mal - il couronne son rêve, offrant ainsi ses vêtements aux filles, aux femmes, aux transsexuels, car dans la société l'amélioration de la vie de chacun passe avant tout, indépendamment de le sexe ou la religion. Au Brésil, l'important est de travailler, donc dans le commerce de vêtements, Celia continue l'activité de salon de coiffure, approfondissant ses connaissances dans les domaines trichologiques et stylistiques. C'est une vraie passion pour les cheveux !

En 2015, pour des raisons personnelles, Celia a déménagé en Italie. Il n'est pas facile de laisser derrière soi toutes les luttes et réalisations ; s'installer dans un pays étranger comporte des difficultés, à commencer par la langue. Sa ténacité l'aidera à surmonter des difficultés, parfois même anodines comme les habitudes gastronomiques, parfois plus difficiles comme l'entrée dans le monde universitaire - faculté de philosophie - relations dans le monde du travail totalement différentes de celles auxquelles elle était habituée. Le défi était lancé, il fallait maintenant gagner une petite bataille chaque jour et comprendre comment se vivait la vie en Italie. Et c'est ainsi qu'un jour, en faisant ses courses dans un supermarché, elle s'est rendu compte à quel point il était difficile de trouver des produits pour soigner ses cheveux crépus. Intriguée par cette chose, elle se mit à chercher dans tout Milan une boutique qui pourrait l'aider et à sa grande surprise……… elle ne la trouva pas !

La première réaction en fut une de tristesse, comme si le type de femme qu'elle représentait, c'est-à-dire noire aux cheveux crépus, n'existait pas. Pourtant, il était en Italie, un pays considéré comme du premier monde, également habité par des étrangers ayant les mêmes besoins que lui. La réaction négative a vite fait place à une considération positive : Celia ne voulait pas rester immobile, impassible face à une nécessité aussi simple. Un besoin qui n'était pas que pour elle, mais pour toutes ces femmes qui rencontraient les mêmes difficultés qu'elle. Bref, il voulait être là ! La mèche était allumée : après une analyse minutieuse du marché italien et évidemment un croisement avec des sociétés professionnelles brésiliennes, Celia noua des liens commerciaux avec des maisons de cosmétiques brésiliennes bien connues. C'est là que tout a commencé : d'abord uniquement avec des produits capillaires, puis suivi par des produits dédiés aux soins de la peau et à l'avenir......... personne ne connaît l'avenir ! Celia ne restera sûrement pas immobile et attendra les événements.

Eh bien, peut-être que nous avons pris trop de temps...... il est temps de mettre fin à cette histoire qui, à partir d'un rêve, est devenue réalité.

Ainsi est né Beleza Pura.

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BELEZA PURA par Celia Regina Costa

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