WhatsApp
WhatsApp

BELEZA PURA

Siamo sempre stati curiosi di sapere le storie delle persone dietro ad ogni marchio, idea di successo; forse perché una cosa bella della vita è sognare. Certo, la storia di Bill Gates della Microsoft o di Coco Chanel sono eventi di grandi successi che non basterebbero 1000 pagine per raccontarne una parte. In modo un po’ sognatore e per raccontare la nostra storia, quella di Beleza Pura, vogliamo copiare questa idea, non certo perché siamo grandi allo stesso modo delle due persone citate; semplicemente perché “ci vogliamo bene” ed in fondo in fondo siamo orgogliosi della nostra avventura. Ed è per questo motivo che vogliamo raccontarvi brevemente la storia di Celia, ideatrice e regista di questa storia. Insieme a lei hanno partecipato alcune persone a lei molto legate: da qui la ragione del “noi” nella prefazione.

Celia Regina Costa nasce a Cuiabà – Mato Grosso, in Brasile. Figlia di una casalinga e di un operaio, è cresciuta in una famiglia umile. Fin da piccola ha mostrato il suo carattere forte e vivace. Sua madre, Dona Eledil, per arrotondare lo stipendio famigliare, faceva dolci di cioccolato che Celia, bambina di 7 anni, accompagnata dalla cugina maggiore, vendeva per strada. A 14 anni, forte della passione per la danza, cominciava a dare qualche lezione di danza, arrivando a 19 anni ad essere una vera e propria professoressa di questa bellissima arte.

Il carattere tenace, la volontà di emergere unita alla necessità di “fare qualcosa”, la porta a sfidare se stessa aprendo un piccolo salone di bellezza nel fondo della casa familiare. Con il frutto del lavoro, comincia a comprare e a rivendere abbigliamento porta a porta; il prossimo obiettivo era quello di aprire un negozio tutto suo. Con la necessaria autostima, la perseveranza ed un pizzico di fortuna – che non guasta mai – corona il suo sogno, offrendo così i suoi abiti a ragazze, donne, transessuali, perché nella società la valorizzazione della vita di ogni persona è al primo posto, senza distinzioni di sesso o di religione.

Nel 2015, per motivi personali, Celia si trasferisce in Italia. Non è semplice lasciarsi alle spalle tutte le lotte e le conquiste; trasferirsi in un paese straniero implica difficoltà, a partire dalla lingua. La sua tenacia la aiuterà a superare le difficoltà, a volte anche banali come le abitudini gastronomiche, a volte più difficili come l’inserimento nel mondo universitario – facoltà di filosofia – i rapporti nel mondo del lavoro totalmente differenti da quello a cui era abituata. La sfida era stata lanciata, ora occorreva vincere ogni giorno una piccola battaglia e capire come si viveva in Italia. Ed è così che un giorno, facendo acquisti presso un supermercato, si è accorta di quanto era difficile trovare prodotti per il trattamento dei suoi capelli che sono crespi. Incuriosita da questa cosa, cominciava a cercare in tutta Milano, un negozio che la potesse aiutare e con grande sorpresa……….non lo ha trovato!

La prima reazione è stata di tristezza, come se quel tipo di donna che lei rappresentava, ovvero di razza negra e con capello crespo, non esistesse. Eppure era in Italia, paese considerato del primo mondo, abitato anche da persone straniere con le sue stesse esigenze. La reazione negativa ha lasciato presto spazio ad una considerazione positiva: Celia non voleva rimanere ferma, impassibile davanti ad una necessità così semplice. Necessità che non era solo per lei, ma per tutte quelle donne che incontravano le sue stesse difficoltà. Insomma voleva esserci! La miccia era stata accesa: dopo una attenta analisi del mercato italiano ed ovviamente un incrocio con le imprese professionali brasiliane, Celia ha stretto legami commerciali con note case cosmetiche brasiliane. Da qui è partito tutto: prima solo con i prodotti capillari, poi sono seguiti i prodotti dedicati alla cura della pelle ed in futuro.........il futuro nessuno lo sa! Di certo Celia non rimarrà ferma ad aspettare gli eventi.

Bene, forse ci siamo prolungati…… è ora di terminare questa storia che da sogno è diventata realtà.

Così è nata Beleza Pura.

Celia